¿Qué hace que un comercial de televisión sea excelente? Esto es lo que estaban deliberando los creadores del icónico (y al mismo tiempo aterrador) comercial de Puppy Monkey Baby cuando se les ocurrió su ahora famoso anuncio del Super Bowl 2016. Por supuesto, el Super Bowl es conocido por tener algunos de los comerciales más escandalosos, memorables y verdaderamente asombrosos en cualquier lugar y en cualquier momento. Dado el hecho de que la mayoría de la gente odia ver anuncios y literalmente ha abandonado la televisión por cable para evitarlos, el hecho de que millones de personas elijan ver los comerciales del Super Bowl dice algo.
Aunque muchos de los mejores comerciales del Super Bowl, y los anuncios en general, presentan a celebridades de primer nivel, los creadores de Puppy Monkey Baby evitaron la oportunidad de presentar a una estrella. Incluso Snickers se aseguró de elegir a la fallecida Betty White en su lugar del Super Bowl. En cambio, intentaron idear algo profundamente memorable para ayudar a vender la bebida energética de Mountain Dew, Kickstart. El resultado fue una tormenta mediática. Todo el mundo hablaba de Puppy Monkey Baby. Y aunque la gente hoy en día puede no recordar lo que anunciaba Puppy Monkey Baby, ciertamente recuerdan a la criatura. Después de todo, es difícil no dejar de ver algo así. Aquí está el verdadero origen del spot del Super Bowl de Puppy Monkey Baby Mountain Dew…
La idea de Puppy Monkey Baby se basó en tropos publicitarios familiares del Super Bowl
La reacción a Puppy Monkey Baby fue dividida. Mientras todos hablaban de eso, la mitad de los espectadores quedaron impresionados por lo maravillosamente extraño que era el Puppy Monkey Baby que se lamía la cara y bailaba conga, la otra mitad estaba puramente disgustada. Afortunadamente, según una fascinante historia oral de MEL Magazine, esta es precisamente la respuesta que buscaban los creadores Monty Pera y Don Marshall Wilhelmi.
Monty y Don se conocieron mientras trabajaban en publicidad en McCann y luego se mudaron a la agencia de publicidad BBDO que colaboró con Mountain Dew para su campaña de 2016 que resultó en la creación de Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby fue nuestra primera tarea para Mountain Dew. Estábamos en otra cuenta y recibimos una llamada en julio o agosto antes del Super Bowl y nos pusieron en esta tarea", explicó Don a MEL Magazine. "Sin embargo, al principio no sabíamos que era un anuncio del Super Bowl. Sabíamos que era un anuncio de televisión, pero aún no habían decidido si iba a ser un anuncio del Super Bowl, así que solo estábamos haciendo lo nuestro". negocio tratando de crear un concepto. Luego recibimos una llamada que nos decía que era para el Super Bowl, lo que simplemente sube la apuesta en todo. Un anuncio del Super Bowl para un cliente es enorme. Es probablemente la inversión televisiva más grande que pueden hacer porque es uno de los pocos momentos del año en que las personas prestan atención a los anuncios, por lo que cuando una marca elige hacer uno, lo que busca es llamar la atención, quiere que se hable de ellos."
Según Don, hay un chiste recurrente en el mundo de la publicidad de que los anuncios del Super Bowl tratan sobre lindos cachorros, bebés y cosas realmente tontas. E incluso hay muchos monos involucrados en los comerciales. ¿Por qué? Porque los cachorros, los monos y los bebés son excepcionalmente lindos y pueden vender cosas… especialmente cuando están haciendo algo adorable.
"Esos son algunos de los tropos familiares del anuncio del Super Bowl. Esos son los que ganan los medidores de anuncios y varios sistemas de clasificación que la industria usa para medir estas cosas. Para los creativos, sería amable de un cliché tener un bebé parlante o un mono o un perro, así que pensamos: 'Intentemos usarlos todos'", dijo Monty.
En última instancia, los tropos fueron la inspiración para el anuncio de Puppy Monkey Baby. La idea, que comenzó en broma, pronto cobró vida propia.
"Si bien comenzó como una broma, terminó siendo un poco fortuito para el producto porque, estratégicamente, Mountain Dew Kickstart tenía estos tres ingredientes principales: Mountain Dew, cafeína y jugo de frutas, o algo que apenas era legalmente jugo de fruta. Una vez que Don encontró esa conexión, pensamos que tal vez era más que una idea tonta", explicó Monty.
Los jefes de Monty y Don también aceptaron la idea. Aunque el diseño de Puppy Monkey Baby tuvo que pasar por varios cambios ya que les preocupaba asustar a su audiencia. Cuando le presentaron la idea a Mountain Dew, la respuesta fue un 'Sí' inmediato.
Probando el comercial y la respuesta a Puppy Monkey Baby
Desafortunadamente, la prueba del anuncio fue extremadamente mala antes de su lanzamiento.
"Hay diferentes tipos de pruebas, pero en el caso de "Puppy Monkey Baby", hicimos lo que se llama un animatic, que es una versión animada realmente de baja fidelidad de su comercial. Esto es antes de contratar a un director o cualquier cosa, así que es puramente de nosotros y de lo que estamos pensando", dijo Monty. "Mountain Dew realmente se arriesgó, tanto con las pruebas como internamente. Mountain Dew es propiedad de Pepsi y Pepsi hace mucha publicidad conservadora, por lo que el gerente de marca de Mountain Dew, Greg Lyons, tuvo que venderlo en la cadena allí. Se necesitó mucho coraje".
Después de crear el extraño cachorro animatrónico y filmar el comercial, finalmente salió al aire en 2016 y cautivó al mundo. Tras el lanzamiento, Puppy Monkey Baby se ha convertido en memes, juguetes de peluche, diseños en pasteles de cumpleaños, disfraces de Halloween y, sobre todo, generaciones asustadas de espectadores del Super Bowl.
