Otra semana, otra marca famosa llega a los estantes en línea. Esta vez, es el turno de la cantante de pop 'Good as Hell' Lizzo de probar suerte en los negocios, después de haber lanzado su marca exclusiva Yitty en línea en asociación con Fabletics, lo que permite a los compradores obtener sus manos en una gama exclusiva de trajes de baño, fajas y ropa deportiva. El enfoque de la marca está en la inclusión. Lizzo, una mujer de talla grande, quería atraer a un amplio espectro de consumidores y ha diseñado una gama que va desde la talla XS hasta la 6X. Todo en la marca parece impulsado por las experiencias e impulsos personales de Lizzo, incluso el nombre, Yitty, es un apodo de la infancia de la estrella. Después de tres años de preparación, está claro que la popular cantante ha invertido una gran cantidad de tiempo y esfuerzo en su nueva empresa. Pero en un mercado abarrotado, ¿puede competir con las líneas Skims de Kim Kardashian y Savage X Fenty de Rihanna?
Aquí hay un resumen de lo que los fanáticos y los críticos profesionales han dicho sobre la nueva marca en línea de Lizzo.
8 Lizzo se inspiró en sus propios problemas de imagen corporal
Las propias experiencias de Lizzo a lo largo de su vida, después de haber sentido una presión constante para ser más pequeña, motivaron su decisión de lanzar Yitty. "Sentí que constantemente me decían a través de la televisión y las revistas que mi cuerpo no era lo suficientemente bueno", explicó. arquetipo de la belleza. Debido a esto, he estado usando fajas durante mucho tiempo, tal vez desde que estaba en quinto o sexto grado”.
“Estaba cansada de ver esta faja triste y restrictiva que, literalmente, nadie quería usar. Tuve una epifanía como, '¿quién puede realmente hacer algo al respecto?'. Decidí aceptar el desafío de permitir que las mujeres se sintieran bien consigo mismas sin disculparse nuevamente , dijo Lizzo.
7 Yitty pretende atraer a todo el mundo
Si Lizzo buscaba atraer a tantos clientes potenciales como fuera posible, su enfoque para dimensionar parece ser una buena táctica. Su amplia gama de tallas, dice, está destinada a ser totalmente inclusiva y hacer que los compradores se sientan cómodos.
"En lugar de pensar en el tamaño de esta manera lineal, [Yitty piensa] en un espectro en el que todos están incluidos [Yitty] el tamaño es su tamaño […] no es alto, no es bajo. No es grande, no es pequeño. Es justo tu talla ", explica Lizzo.
6 La estrategia ha tenido éxito
Este enfoque ha sido un éxito, y muchos fanáticos también afirman que la lista inversa de tamaños en el sitio, de mayor a menor, no de menor a mayor, es increíblemente refrescante e innovadora.
'@lizzo's Yitty enumera sus tamaños como "6X-XS" (no al revés) y no creo que mucha gente se dé cuenta de lo monumental e inclusivo que es ese concepto. Me encanta.' escribió un cliente en Twitter.
5 Ha habido problemas iniciales con la dentición
Yitty se lanzó solo este mes y, como es común con muchas marcas nuevas, parece haber problemas iniciales.
'¿Se canceló el pedido de @Yitty de alguien más? Los 8 artículos. Qué carajo, hombre', escribió enojado un comprador en línea.
4 Muchos clientes quedaron encantados con sus compras
Parece que muchos de los que acudieron en masa al sitio quedaron contentos con sus artículos:
'Compré sujetadores de Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims y Yitty el año pasado y el sujetador Yitty ha tenido el mejor calce por FAR. Increíble, @lizzo toma mi moneda', escribió alegremente un cliente.
3 Otros se quejaron de que las piezas eran demasiado caras
Lizzo parece haberse centrado en un punto de precio de rango medio flexible con sus acciones, buscando atraer tanto a clientes adinerados como a aspirantes. Desafortunadamente, esto significa que muchos se han sentido excluidos del precio
'Me encanta Yitty y quiero tanto sus productos como una chica gorda, pero es demasiado comprar solo dos piezas de ropa interior:(es lo mismo que las otras marcas donde obtienes dos bragas por 50 dólares… i amo a lizzo y amo la marca y no espere que ella cambie sus propios precios, solo sux lol', dijo un usuario de Twitter.
2 Muchos no quedaron impresionados con el sistema de membresía de Yitty
Al igual que marcas similares como Savage X Fenty, Yitty alienta a los compradores a registrarse para obtener una tarifa de membresía mensual a cambio de precios reducidos en stock. Naturalmente, esto ha causado malestar entre muchos, quienes consideran que está al borde de la depredación.
Una persona en Trustpilot explicó la dificultad de la siguiente manera; 'Una cosa que las revisiones y las conversaciones en línea parecen ignorar es que debe tener una membresía. Son 50$ y si no te s altas la mensualidad te lo cobran. Es un complemento muy elevado y, como alguien cuyo presupuesto mensual para alimentos es de 50 $, desearía que el tema de la membresía hubiera sido más directo.
1 Un revisor profesional le dio el visto bueno
Un crítico de Refinery29 encontró la marca decepcionante en general y, en general, desafió todo el concepto de usar fajas como un acto positivo para el cuerpo, y criticó el tamaño pequeño que en efecto halagaba y engañaba a los clientes.
'Lo que esta persona gorda se dio cuenta es que, con los tamaños 5X y 6X de Yitty más pequeños de lo habitual, la marca está fingiendo una inclusión que no existe'.
Añadió: "Pero no puedo quitarme la pregunta que siempre he tenido: ¿pueden las fajas ser realmente positivas para el cuerpo? En mi humilde opinión, la respuesta es un rotundo no. Especialmente cuando un mono tiene un precio de £69 [$87].'
