Todos los años, casi siempre parece que el Super Bowl intenta superarse a sí mismo. Y cada año, lo hace. Sin mencionar que el evento nunca deja de atraer a los mejores talentos año tras año para su espectáculo de medio tiempo.
En el pasado, los artistas incluyeron a Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars y muchos otros. Y luego, la actuación de medio tiempo de 2022 estuvo encabezada por Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar y Eminem (quien terminó su actuación, polémicamente, arrodillándose).
Al mismo tiempo, el Super Bowl también ha tenido una larga historia de exhibir algunos de los anuncios más memorables en la historia de Estados Unidos. Por ejemplo, ¿quién puede olvidar aquella vez en que Timothée Chalamet se transformó en Eduardo Manostijeras para un anuncio de Cadillac en 2021?
Claramente, los anuncios del Super Bowl son otra cosa. Pero, ¿realmente tienen que ser tan caros?
Una breve historia de los anuncios del Super Bowl
Puede ser difícil de creer, pero el negocio publicitario del Super Bowl ha existido durante más de 50 años. El Super Bowl comenzó a recibir anuncios cuando celebró su primer partido en 1967. En ese momento, tanto NBC como CBS estaban transmitiendo el juego y estas cadenas cobraban $75 000 y $85 000 por un anuncio de 60 segundos, respectivamente.
Aunque resulta que la red tiene mucho efectivo (probablemente Dwayne Johnson ganó dinero como locutor en 2022), claramente está buscando más.
Mientras tanto, parece que la compañía que inspiró a todos los demás a lanzar los mejores anuncios posibles no es otra que Apple, que lanzó su anuncio de 1984 para el Super Bowl 18. Desde entonces, el Super Bowl se ha convertido en más de simplemente otro espacio publicitario. En cambio, se ha convertido en sinónimo de reconocimiento de marca superior y derechos de fanfarronear. En cuanto a los comerciales, es el lugar para ser visto.
¿Qué tan costosos son estos anuncios del Super Bowl?
Es seguro decir que las tarifas publicitarias del Super Bowl han crecido enormemente desde 1967. De hecho, en 1995, el costo ya había superado el millón de dólares. Según NBC, la tarifa por un anuncio de 30 segundos había subido a $4,25 millones en 2015 y esa cifra ha seguido aumentando año tras año a $5,6 millones en 2021.
Como lo demuestra la cantidad de empresas (entre las que se incluyen Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide y Hyundai, por nombrar algunas) que han gastado mucho dinero en estos comerciales.
Y aunque algunas de estas empresas decidieron poner una pausa en el gasto del Super Bowl en 2021 debido a la pandemia de COVID-19, parece que muchas han regresado en 2022 y sus anuncios son más grandes (y más costosos) que nunca.
Entonces, ¿por qué los anuncios del Super Bowl son tan caros?
Las tasas de anuncios del Super Bowl tienden a ser más altas que las de otros eventos porque pueden garantizar a las marcas una gran exposición, incluso si sus anuncios solo se transmiten durante 30 o 60 segundos. Según estimaciones, al menos 91,63 millones de personas sintonizaron para ver el partido entre los Tampa Bay Buccaneers y los Kansas City Chiefs en 2021.
Si se tiene en cuenta la visualización digital, se cree que la audiencia podría haber alcanzado los 102,1 millones. Eso fácilmente convierte al Super Bowl en uno de los eventos más vistos del año.
Al mismo tiempo, estos anunciantes que gastan mucho también se beneficiarían de más publicidad después del juego, ya que los anuncios (ya veces, sus estrellas) continúan generando entusiasmo. Por lo tanto, a pesar de tener que gastar millones, marcas como Coca-Cola, McDonald's y muchas más creen que, al final del día, todavía obtienen una buena oferta.
Un A-Lister aún no se está calentando con los costosos anuncios del Super Bowl
Y mientras que varias compañías pueden creer que gastar millones en un anuncio del Super Bowl es una obviedad, el actor y empresario Ryan Reynolds piensa diferente. La estrella de Daredevil siempre ha expresado sus sentimientos hacia los anuncios del Super Bowl desde que se convirtió en el propietario del proveedor de celulares económicos.
Dicho esto, vale la pena señalar que Mint se ha unido a la locura publicitaria del Super Bowl al menos una vez. Esto fue en 2019 cuando la compañía decidió centrarse en la leche con trozos. Sin embargo, a pesar de lo divertido que puede ser Reynolds, la estrella no puede atribuirse el mérito, ya que Reynolds solo tomó posesión de la empresa más tarde ese año.
Desde entonces, el actor se ha pronunciado sobre evitar los costos asociados con la publicidad durante el Super Bowl para que Mint pueda transferir más ahorros a sus clientes. De hecho, para este año, la compañía lanzó un anuncio titulado Upcycled en el que literalmente volteaba imágenes antiguas de su anuncio de noviembre de 2021.
Además, Mint también optó por emitir su anuncio en un espacio previo al juego mucho más temprano para garantizarle a la compañía aún más ahorros publicitarios. “El prejuego fue una elección muy consciente para nosotros”, dijo Aron North, CMO de Mint Mobile, a Fierce Wireless. “Siempre estamos buscando activamente formas de reducir nuestros costos para que podamos pasar los ahorros a nuestros consumidores.”
Dicho esto, también vale la pena señalar que Reynolds sí participó en los anuncios del Super Bowl de este año, más o menos. Para empezar, apareció en el anuncio de Netflix, que muestra su próxima película, The Adam Project (el elenco también incluye a Jennifer Garner, Zoe Saldana y Mark Ruffalo )
Al mismo tiempo, el actor también confirmó que hizo la voz de Grimace en el anuncio Can I Get Uhhhhhhhhhhhh de McDonald's.
