La película 'E. T.: The Extra-Terrestrial' sorprendió a muchos críticos en su día. En 1982, el concepto de un extraterrestre animatrónico/títere adoptado por un niño solitario con una madre inconsciente era bastante atrevido.
Por supuesto, el hecho de que todavía sea una película reconocible hoy, casi cuatro décadas después, solo demuestra que a veces vale la pena arriesgarse en la industria cinematográfica. Especialmente para estrellas como Drew Barrymore, quien afortunadamente consiguió el papel inicial de la carrera de la hermana pequeña de Elliot.
Sin embargo, no es una historia para sentirse bien. Si bien Steven Spielberg se ganó un éxito con 'E. T.', no todos a los que se les ofreció una parte del pastel potencialmente lucrativo optaron por participar. Es decir, el equipo se acercó a una empresa de golosinas con una oferta de asociación promocional, pero alguien tomó la decisión totalmente equivocada.
'ET' Ofreció a Mars Co. la oportunidad de promocionar M&M's
Casi suena como un rumor demasiado bueno para ser verdad, pero se ha confirmado que originalmente, el equipo de Spielberg contactó a Mars, la empresa matriz de M&M's. La intención era llegar a un acuerdo promocional con los dulces de chocolate, dice Snopes.
Pero Mars dijo "no" a la oportunidad de colaborar en un acuerdo publicitario. El trato, por supuesto, les habría costado $ 1 millón por adelantado, con ese valor en la publicidad de 'E. T.' a través de sus anuncios de dulces. Sin embargo, no habrían pagado M&M's para que aparecieran en la película.
Sin embargo, la compañía Mars probablemente se pateó a sí misma durante décadas, porque dejaron pasar la oportunidad, y otro dulce superó a M&M's en las listas de popularidad.
Hershey dijo que sí cuando Mars falleció en la promoción
Cuando Mars rechazó la oferta de 'E. T.', la productora simplemente pasó a otra empresa de dulces con un producto similar: Hershey's con Reese's Pieces. Hershey optó por el trato, que también les permitió usar 'E. T.' en sus propios anuncios, un poco arriesgado en ese momento, porque nadie sabía qué tan popular llegaría a ser la película.
Para aquellos cuya memoria es borrosa, recapitulemos por qué usaron Reese's Pieces en 'E. T.'; Elliot tuvo que atraer a E. T. del armario, así que hizo un rastro de caramelos para hacer el trabajo.
Y pocas semanas después del lanzamiento de la película, las ventas de Reese's Pieces "se dispararon", señaló Snopes.
Al llamarlo un fracaso de colocación de productos, Business Insider señaló que Mars podría haber aumentado sus ventas por un margen increíble. Tal como resultaron las cosas, las ganancias de Hershey aumentaron en un 65 por ciento inmediatamente después del estreno de la película.
Claramente, Hershey tomó la decisión correcta, porque 'E. T.' todavía tiene poder de venta hoy; el "niño de 'E. T.'" y el propio títere aparecieron en un comercial de Comcast no hace mucho. Pero Mars continuó perdiéndose, s altándose también una oferta de colocación de productos de 'Seinfeld'. ¡Lástima por ellos!
