Los carteles de películas siempre han sido una de las herramientas de marketing más importantes para las películas. Pero muchos carteles de películas a menudo usan una táctica sexista para atraer la atención de un solo grupo demográfico; hombres. Tienden a satisfacer la mirada masculina.
Desde que se lanzaron carteles de películas, se ha utilizado la mirada masculina mostrando a la mujer sexy junto al fuerte protagonista masculino. Pero ahora los carteles de películas no solo intentan atraer a los chicos con una chica bonita. Si la chica bonita no es lo suficientemente bonita para los estándares del estudio, la realzan.
Las Kardashian pueden optar por retocarse con Photoshop, pero otras celebridades no tienen la opción de ser modificadas en carteles de películas, revistas, etc. Muchas actrices han sentido este dolor, incluida Keira Knightley, quien se ha vuelto abierta sobre el sexismo en la industria del cine y ahora se niega a hacer escenas de sexo filmadas por hombres debido a la mirada masculina.
Primeros carteles de películas cortan cabezas de mujeres
Si crees que las mujeres están demasiado sexualizadas en los carteles de las películas ahora, espera a ver cómo se representaban en los carteles de las películas en los años 60 y 70. Ni siquiera imprimieron el rostro de la mujer, iniciando una tendencia de "mujeres sin rostro" en el negocio de los carteles de películas.
Desafortunadamente, esta tendencia se ha vuelto popular una vez más. En 2016, la comediante Marcia Belsky creó la página de Tumblr "Las mujeres sin cabeza de Hollywood", que cataloga todo tipo de póster "que presenta el cuerpo sin cabeza de una mujer como arte principal".
Belsky lanzó su página con la esperanza de arrojar luz sobre "la práctica aún estándar de fragmentar, fetichizar y deshumanizar las imágenes de mujeres que vemos en películas, televisión, portadas de libros y publicidad".
"Sacar constantemente la cabeza de las mujeres de las imágenes sexualizadas de nuestros cuerpos hace muchas cosas", tuiteó Belsky. "Significa para nosotros que no solo nuestros deseos no son importantes, sino que ni siquiera existen. Nos enseña a luchar por un cuerpo ideal cuya recompensa, si se logra, es volverse intercambiable".
Lamentablemente, Hollywood sigue publicando carteles de películas que comparten este motivo. Los carteles que muestran cabezas de mujeres tampoco son mucho mejores. Mira todos los carteles de James Bond con una hermosa chica del brazo del espía o la princesa Leia en bikini en El retorno del Jedi, o más recientemente, Black Widow mostrando su busto junto a un equipo lleno de hombres.
Es aún más doloroso cuando los estudios hacen que las mujeres se vean más sexys
Por supuesto, es atroz cuando el cartel de una película tiene a una "mujer sin cabeza", pero es igual de doloroso, si no más, cuando los estudios deciden retocar o retocar a las actrices para que se vean más sexys. Ranker escribió: "Es desafortunado que, en el negocio del cine, vender sexo sea tan importante, si no más, que hacer una buena película". Tienen razón.
"Es casi como si los distribuidores de películas creyeran que el público que va al cine está compuesto por aldeanos que empuñan horcas y que una actriz sin retocar en un cartel es el monstruo de Frankstein". Estos retoques incluyen eliminar las arrugas, adelgazar el cuerpo o incluso hacer que la actriz pase de copas A a doble D.
Como puedes imaginar, muchas actrices se han vuelto francas sobre este tema, no solo sobre los carteles de películas. Jameela Jamil ha criticado a algunas revistas por blanquearla, y Priyanka Chopra, Meghan Trainor, Rumer Willis y Zendaya han criticado a algunas publicaciones por retocar sus cuerpos sin consentimiento.
Más recientemente, Rosamund Pike habló con Kelly Clarkson sobre cómo se hicieron sus senos para que parecieran más grandes para el póster de la película de Johnny English Reborn y cómo también cambiaron el color de sus ojos para el póster de Radioactive.
"Probablemente hay innumerables ocasiones en las que nuestra imagen está manipulada y no nos damos cuenta", dijo. "Porque creo que todos estamos perdiendo el control sobre nuestra apariencia real".
Muchas actrices se están defendiendo. Para su portada en G2 México, Bella Thorne pidió no usar Photoshop. Mientras tanto, Lady Gaga dijo que la gente necesita "luchar contra las fuerzas que los hacen sentir que no son hermosos". Una de las actrices más francas en este frente, al menos ahora, es Keira Knightley.
Los infames senos retocados con Photoshop de Knightley
Si miras las listas de los carteles de películas que han cambiado más drásticamente, el cartel del personaje de Knightley para el Rey Arturo siempre está ahí en alguna parte. Le dieron senos más grandes como Pike.
Originalmente, Knightley no tuvo ningún problema con una pequeña modificación. En 2012, le dijo a Allure: "Siempre dibujan mis senos con lápiz. Solo me enojaba cuando estaban muy, muy caídos". Para el Rey Arturo, para un cartel, me dieron estas extrañas tetitas caídas. A - No tengo ttas de todos modos, y B - las hicieron digitalmente, y pensé, ¡Whoaaaa! Es mi cara en ese cartel. Pensé: 'Bueno, si vas a hacerme senos de fantasía, al menos haz unos senos firmes'.
"No me importa exponer mis ts porque son muy pequeños; la gente realmente no está tan interesada. Es mucho más fácil a medida que envejeces. Puedes decir, 'No', 'Sí' ', 'No'."
Según Shape, Knightley comenzó a rechazar los retoques en la época en que hizo La duquesa. Ella "insistió en que su figura permaneciera en su estado natural", dijo una fuente. "Está orgullosa de su cuerpo y no quiere que lo alteren".
Knightley dijo más tarde a The Times: "Los cuerpos de las mujeres son un campo de batalla, y la fotografía tiene parte de la culpa. Nuestra sociedad es tan fotográfica ahora que se vuelve más difícil ver todas esas diferentes variedades de formas".
Independientemente de si a una actriz no le importa ser retocada, hay una abrumadora cantidad de actrices a las que sí les importa. Son sus cuerpos, después de todo. Deberían tener una opción y, afortunadamente, algunas publicaciones están comenzando a escuchar. Los carteles de películas, por otro lado, no lo son.
