"Es un barrido limpio", dijo Steven Spielberg cuando anunció el ganador de la Mejor Película en la 76ª Entrega Anual de los Premios de la Academia. Con 11 nominaciones y 11 victorias, El Señor de los Anillos: El Retorno del Rey rompió todo tipo de récords, colocándola entre las pocas películas con más victorias y nominaciones de todos los tiempos.
Hasta el día de hoy, los fanáticos están obsesionados con los detalles detrás de escena de la realización de la obra maestra de una trilogía de Peter Jackson. Quieren saber qué actores se lesionaron en el set y por qué la película de El Señor de los Anillos fue tan difícil de filmar. Pero muchos fanáticos no saben la verdad detrás de cómo exactamente Peter Jackson y su equipo de productores y ejecutivos de marketing en New Line Cinema lograron obtener las nominaciones al Oscar que batieron récords y que finalmente ganaron…
Gracias a una fantástica historia oral de Vanity Fair, ahora tenemos las respuestas…
Esta es la verdad…
Nueva línea trajo un ejército de publicistas
Es casi imposible que una película de fantasía obtenga una nominación al Oscar fuera de las categorías técnicas, como maquillaje, dirección de arte o efectos especiales. Pero las tres películas de El señor de los anillos sí… Pero El retorno del rey fue la única que ganó todas las categorías en las que fue nominada, incluidas las categorías de Mejor director y Mejor película.
La verdad es que los dos entonces directores ejecutivos de New Line Cinema no solo creían en el proyecto, sino también en el hecho de que podría ganar los premios Oscar. Por supuesto, muchos, muchos, muchos productores y estudios pensaron que El Señor de los Anillos fracasaría durante la producción, pero este no fue el caso de Bob Shaye y Michael Lynne. así como su presidente de marketing teatral, Russell Schwartz, y la vicepresidenta ejecutiva de marketing, Christina Kounelias.
"La pregunta sobre la campaña de la Academia fue, ¿valió la pena hacerla?", dijo Russell Schwartz en la entrevista con Vanity Fair. "Ahora, cuando tienes una trilogía, es muy difícil no darle al menos lo que le corresponde a la primera. Pero nuevamente, queríamos asegurarnos de tener el nivel de confianza de las primeras proyecciones. Cuando comienzas a sentirte cómodo con eso, entonces los pensamientos de la Academia empieza a colarse en tu mente".
Como explicó Christina Kounelias en la entrevista, la compañía hizo todo lo posible para promocionar The Fellowship of the Ring y The Two Towers sabiendo muy bien que Return of the King sería su mejor oportunidad para los Oscar. Para entonces, habrían tenido una audiencia global enganchada a las películas y querían ver cómo sería el gran final. Por suerte para ellos, era legítimamente la mejor película de las tres… aunque es probable que los fanáticos debatan ese punto.
"El mayor problema, y esto comenzó con Fellowship, era que teníamos la temida palabra F; éramos la película de fantasía, y ninguna película de fantasía ganó nunca la mejor película", dijo Russell Schwartz.
Este problema de "palabra F" es la razón por la que trajo un pequeño ejército de publicistas para ayudar a New Line con la tarea. Esto incluyó a Gail Brounstein, quien trabajó en las dos primeras películas, así como a Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen y Allan Mayer, quien fue el famoso experto en crisis de relaciones públicas de Hollywood.
La justificación de Russell Schwartz para todo esto fue que habría sido una crisis si Return of the King no hubiera sido nominado.
Llegar a quienes normalmente no verían una película de fantasía
El mayor obstáculo a la hora de nominar cualquier película en los Oscar es enfrentarse a la multitud de los años 50, 60 y 70 que constituyen la mayoría decisiva en el Comité de Nominaciones. Pero es factible… Solo tienes que tener el tiempo, el dinero y la estrategia adecuada.
"Realizar una campaña de los Oscar no es tan diferente de realizar una pequeña campaña política", dijo Allan Meyer. "Tienes 6.000 votantes a los que tienes que apelar y tienes un conjunto de reglas muy restrictivas".
Para llegar a los votantes potenciales, New Line Cinema gastó una tonelada de dinero en el presupuesto de su campaña. Como dijo Russell Schwartz en New Line:
"Gastamos muy agresivamente, pero no hasta el punto en que la gente dijera: "Oh, están gastando demasiado, es ridículo". Nos aseguramos de estar en la pelea. Fueron entre $ 5 y $ 10 [millones] en los dos primeros, y más de $ 10 [millones] en el tercero".
"Cuando vas por cada categoría, lo que sentimos que teníamos que hacer, no podíamos dejar de gastar", continuó Russel. "Aún tenías que presentar la imagen de que esta película era digna de la Academia; estabas en la lucha, por lo que realmente no podíamos reducirla demasiado".
Su estrategia de publicidad masiva incluía una tonelada de anuncios impresos y comerciales de televisión. Todo lo cual estaba destinado a parecer simple y elegante con una gran gravedad, recordando a los espectadores que se trataba de un proyecto especial e innovador.
Aunque lograron ser creativos, como dijo Julian Hills (un agente de marketing).
"Hicimos un muro de cientos y cientos de imágenes tanto de la fotografía de la unidad como de tomas de fotogramas de la propia película. Y lo que haríamos sería intentar crear algún tipo de arco narrativo o de personajes. Por ejemplo, Frodo yendo desde el pequeño hobbit paternal hasta el hobbit adicto a los anillos realmente desagradable y sucio que era en la última película… Laura venía y pasábamos horas frente a esta pared, eligiendo lo que íbamos a hacer. [usar] esa semana."
New Line también organizó una serie de proyecciones de la película para la prensa y la industria, así como cenas extravagantes para promocionar la película. Además de lo cual, todo el elenco estaba obligado a participar en preguntas y respuestas… Cualquier cosa para mantener la relevancia de la película y el marco de referencia de todos.
Cuando finalmente se anunciaron las 11 nominaciones del Retorno del Rey el 24 de enero de 2004, realmente tenían algo sobre lo que basarse. Pero las increíbles 11 nominaciones hablan por sí solas.
Aún así, el equipo de marketing no estaba contento con el hecho de que ninguno de los actores fuera nominado para la película final, especialmente porque pasaron mucho tiempo promocionando el trabajo de Andy Serkis, Viggo Mortensen y Sir Ian McKellan. especialmente.
Aún así, la película arrasó en los premios Oscar y cambió la historia para siempre.
