Spoilers de películas: pueden presentarse de muchas formas, desde pistas intencionales plantadas dentro de una película o un tráiler por sus creadores hasta la habitual "alerta de spoiler" que acompaña a las reseñas que revelan detalles clave de la trama.
En algunos casos, la información incompleta puede hacer que la imaginación de los fanáticos se vuelva loca, lo que puede afectar la forma en que finalmente se recibe la película. Cuando se trata de críticas de películas con spoilers, la sabiduría convencional de Hollywood sostiene que en realidad pueden dañar el resultado final: los ingresos de taquilla. Si el público ya conoce la historia, no pagarán para ver la película.
Un estudio reciente publicado en Journal of Marketing, una revista académica publicada por la American Marketing Association, dice que eso no es cierto.
Un estudio de investigación de spoilers vs. Ingresos
Investigadores de Western University y University of Houston analizaron la relación entre los ingresos de taquilla de las películas estrenadas en un período de tiempo específico (enero de 2013 a diciembre de 2017) y la compararon con una base de datos de reseñas, en busca del grado de lo que llamaron "intensidad de spoiler", o la cantidad de reseñas que revelaron detalles clave de la trama, y cuántos de esos detalles se hicieron públicos.
En un giro inesperado de 180 grados con respecto a la opinión habitual de que los spoilers tienen un efecto negativo, los investigadores descubrieron que era todo lo contrario. Llamaron a la relación entre las revelaciones significativas de la trama y la taquilla "positiva y significativa".
¿Los spoilers aclaran la incertidumbre?
Si bien no surge una razón clara de los datos, el estudio supone que la menor incertidumbre sobre una nueva película podría ser uno de los factores determinantes. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, uno de los coautores del estudio, comenta en un comunicado de prensa.
“Si los cinéfilos potenciales no están seguros de la calidad de una película, es probable que se beneficien del contenido relacionado con la trama de las reseñas con spoilers al tomar sus decisiones de compra.”
De hecho, descubrieron que el efecto de spoiler era mayor si la película en cuestión tenía una calificación mediocre o promedio, a diferencia de si era muy buena o muy mala, lo que tiende a respaldar esa teoría.
Lo mismo ocurría con las películas que tenían poca promoción o publicidad. Los spoilers parecieron convencer al público de gastar dinero para verla en los cines.
El coautor del estudio Xin (Shane) Wang explica en un comunicado.
“El efecto de spoiler positivo también es más fuerte para las películas con lanzamiento limitado, que es una estrategia que suelen emplear los estudios independientes y de autor asociados con una mayor incertidumbre en términos de calidad artística. Y el efecto de deterioro positivo disminuye con el tiempo, probablemente porque los consumidores tienen una mayor incertidumbre en los primeros períodos del ciclo de vida de una película”.
¿Es suficiente la "alerta de spoiler"?
La industria de los medios considera que la "alerta de spoiler" habitual es un aviso suficiente. Si los fanáticos no quieren conocer los detalles de una película, no tienen que mirar, así que la lógica sigue. Muchos cineastas odian los spoilers, al igual que muchos fanáticos… o eso dicen. La popularidad de esas reseñas con spoilers cuenta una historia diferente. El tema ha sido objeto de mucho debate durante la última década.
La mayoría de las filtraciones de spoilers provienen de críticos a los que se les da un vistazo previo a la película. En casos raros, las fugas que se informan provienen directamente de la fuente. Después de todo, ¿cómo sería el período previo a una nueva película de Spidey sin al menos una filtración del guión de la estrella Tom Holland, a pesar de las preocupaciones del estudio, o al menos una historia al respecto?
Marvel y los grandes estudios pueden seguir preocupándose, pero el nuevo estudio respalda la idea de que las reseñas aún juegan un papel importante para ayudar a los posibles miembros de la audiencia que todavía están indecisos a tomar decisiones sobre una película con reseñas mixtas, una en la que hay un pequeño presupuesto para la promoción o una película de autor con credibilidad ambigua.
Es la elección de los lectores.
