Deadpool salvó vidas. No solo en las películas, sino en la realidad. Y todo eso se debió a una serie de anuncios de servicio público que hablaban sobre el cáncer. El anuncio de servicio público sobre el cáncer inicial, y posiblemente el más exitoso, se subió en enero de 2016, unas semanas antes del lanzamiento de la primera película de Deadpool. Titulado con descaro "Tócate esta noche", el anuncio de servicio público les recordaba a los hombres que pasaran tiempo con sus 'chicos' para ayudar a detectar signos de cáncer testicular.
"Caballeros, ¿qué tan bien conocen su saco feliz?", dijo Deadpool en el anuncio.
El hilarante anuncio obtuvo más de cien millones de visitas e hizo maravillas para promocionar la película de la que Hollywood simplemente no estaba seguro. Esto fue, por supuesto, antes de la fusión de Fox con Disney, Deadpool uniéndose al Universo Cinematográfico de Marvel, o demostrando que una película de superhéroes con clasificación R podría encontrar una audiencia masiva.
Pero lo que es más importante, el PSA hizo que los hombres jóvenes se tomaran en serio el cáncer testicular. Según una historia oral realizada por la revista MEL, literalmente salvó la vida de hombres jóvenes que de otro modo no tenían idea de que tenían cáncer. Como aprendieron en el anuncio, si se detecta a tiempo, el cáncer testicular es muy tratable. El anuncio de 2016 también inició una serie de otros anuncios de servicio público relacionados con el cáncer, incluido uno en el que Ryan subastó un atuendo rosa de Deadpool.
Aquí está el origen del extraordinariamente exitoso e importante anuncio de servicio público sobre el cáncer de Deadpool…
El origen del anuncio de servicio público sobre el cáncer de Deadpool
En la historia oral del anuncio de servicio público de Deadpool de MEL Magazine, Graham Hawkey-Smith, director ejecutivo de Feref Limited, una agencia de publicidad contratada para trabajar con el equipo de marketing de Fox, explicó que se les ocurrió el "Touch Yourself Tonight " ocurrencia. Dada la clasificación R de Deadpool, una característica única en el género de superhéroes en ese momento, el equipo de marketing podría aventurarse en territorios previamente inexplorados.
"La idea inicial para el anuncio de servicio público provino de nuestro director creativo ejecutivo en ese momento, Chris Kinsella", explicó Graham. "Se sintió atraído por la línea en el tráiler donde Deadpool dice: 'Me estoy masturbando esta noche'". Chris dijo: 'Me pregunto a dónde podemos llegar con eso'".
Chris Kinsella, exdirector creativo ejecutivo de Feref: Creo que en realidad se nos ocurrió la idea primero, y luego esa línea, "tócate esta noche" fue la forma perfecta de promocionarla.
"Fox había sido un cliente desde siempre, y cuando vinieron a nosotros con Deadpool, fue un verdadero regalo. Deadpool es consciente de sí mismo, puede romper la cuarta pared, es jodidamente irónico, es malhablado y, sin embargo, también tiene corazón", dijo a MEL Magazine Chris Kinsella, exdirector creativo ejecutivo de Feref."Juntando todo eso, nos permitió hacer algo irónicamente sincero con el personaje y usarlo para una buena causa".
Por qué la campaña de marketing de Deadpool se centró en el cáncer
Había dos razones principales por las que Feref y el resto del equipo de marketing de Deadpool se centraron en el cáncer. Podrían haber elegido cualquier enfermedad para un anuncio de servicio público que simultáneamente promocionaría la película y crearía conciencia sobre una causa importante. Pero el cáncer tenía sentido porque el mismo Deadpool lo tenía.
A Deadpool se le diagnostica cáncer de hígado, pulmón, próstata y cerebro tanto en la película como en los cómics.
"Hay una razón por la que le di cáncer a Deadpool cuando asumí toda la responsabilidad de escribirlo [en 1994]", explicó el cocreador de Deadpool, Fabián Nicieza.
"Pensé, '¿Qué haría que una persona se arriesgara a convertirse en un monstruo?' La respuesta fue: 'Era la única forma que tenían de salvar su propia vida. Mi suegra había fallecido de cáncer un par de años antes, y pensé en las conversaciones que habíamos tenido y lo que dijo que habría sacrificado solo por una oportunidad de sobrevivir ", continuó Fabian. "Apliqué eso a Deadpool: lo mismo que lo curó es lo que le costó su humanidad. Fue la manera perfecta de construir una historia de fondo que permitió que Deadpool funcionara de la manera que consideré más singular: una combinación de Bugs Bunny y el Monstruo de Frankenstein".
En cuanto a por qué se eligió el cáncer testicular por encima de todos los demás tipos de cáncer, bueno… según Chris Kinsella fue simplemente porque las pelotas son graciosas. Pero tanto Fox como la gente de concienciación sobre el cáncer vieron otro beneficio de hablar sobre el cáncer de testículo.
El cáncer de testículo es más frecuente en hombres de entre 15 y 35 años… que también resultó ser el principal grupo demográfico de la audiencia de la película.
La elección resultó beneficiosa tanto para Fox, que obtuvo más de 100 millones de visitas en Facebook, Youtube, Twitter e Instagram, como para innumerables hombres que escucharon el consejo de Deadpool de revisarse a sí mismos en busca de nuevos bultos.
Uno de esos hombres fue Rishiel Gudka. Según la revista MEL, el fanático de toda la vida de Deadpool nunca se había revisado a sí mismo antes de ver el anuncio de servicio público "Touch Yourself Tonight". En el momento en que lo hizo, encontró un bulto.
"Tenía 26 años, que está justo en el rango de edad para obtenerlo, así que fui a mi médico de cabecera y me hicieron un baño", explicó Rishiel. "Encontré el bulto en febrero de 2016 y me operaron en mayo para extirparme el testículo. Fue temprano, solo en la etapa uno, por lo que no necesité quimioterapia después. Eso fue hace seis años, y he sido claro. desde entonces. Realmente creo que esa película me salvó la vida. Sin ella, no sé cuándo habría encontrado ese bulto, o si lo hubiera hecho".
Y Rishiel fue solo uno de muchos con la misma experiencia.
El equipo de marketing de Deadpool pasó a proporcionar algunos anuncios de servicio público más relacionados con el cáncer, incluidos los dirigidos a mujeres y, en última instancia, también les salvaron la vida.
