La potencia de la moda parisina Christian Dior ha visto un aumento en las compras de sus productos por parte de los fans de Johnny Depp. Los seguidores de la estrella de Piratas del Caribe, molestos por lo que perciben como un trato injusto que ha recibido, se han unido para comprar grandes cantidades de una loción para después del afeitado que promociona.
Mientras que otros descartaron a Depp después de que un tribunal del Reino Unido declarara que las acusaciones de m altrato a la esposa eran 'sustancialmente ciertas', Dior se quedó con la estrella. Ha sido una buena noticia para el grupo francés, que no siempre ha tenido tanta suerte en sus asociaciones con celebridades.
La casa de moda, que valientemente lanzó una nueva tienda insignia en París en 2020 en medio de la pandemia, también ideó formas innovadoras de publicidad, a pesar del confinamiento. Dior presentó su colección Otoño/Invierno 20-21 en forma de película exclusiva. Y funcionó de maravilla.
Al igual que otras marcas, Dior depende de sus asociaciones con celebridades para llamar la atención sobre sus ofertas. Y es una situación en la que todos ganan, con algunas celebridades que ganan grandes cantidades de dinero, a pesar de que a veces promocionan productos muy extraños. Sin embargo, un respaldo no fue tan bueno para la marca en sí.
Trabajar con Dior es un privilegio exclusivo
Como resultado del estatus de la compañía dentro del mercado de las marcas de lujo, Dior es un codiciado coto de caza para las celebridades. A lo largo de los años, los embajadores de la marca Dior han incluido a varias celebridades de primer nivel, como Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman y Rihanna, entre otras.
Según Dior, los embajadores de su marca se seleccionan para representar un producto específico que se adapte a su personalidad. Y, por lo tanto, los perfumes o accesorios que promocionan las celebridades siempre estarán asociados con un modelo en particular. Es un trato lucrativo para ambas partes.
Algunas de estas conexiones funcionan mejor que otras. La casa de moda ha tenido una larga asociación con la actriz Charlize Theron, quien ha estado vinculada a la marca durante más de dieciséis años.
El peligro para el anunciante es que las cosas no siempre salen según lo planeado.
Jennifer Lawrence recibió muchas críticas positivas por su relación con Dior. Sin embargo, también atrajo la atención de otro tipo hacia la marca.
En lo que se ha convertido en uno de los momentos de los Oscar más comentados de todos los tiempos, Jennifer tropezó camino al escenario para recoger el premio a la Mejor Actriz de 2013 por su papel en Silver Linings Playbook. Su vestido de Dior amortiguó la caída y fue noticia. Uno decía: "Nada es más elegante que caer en Dior".
Algunos incidentes han sido mucho más dañinos para Dior
El incidente de Lawrence de Jennifer no atrajo publicidad negativa. Es popular entre sus compañeros y el público, y los reporteros le dan un giro positivo a la caída. Desafortunadamente, no siempre ha sido así, y algunos de los embajadores de la marca Dior no han funcionado bien.
En 2008, el minorista de artículos de lujo tuvo que retirar todos los anuncios en los que aparecía Sharon Stone en China, después de una protesta internacional. La actriz había provocado una ira generalizada por sugerir que un terremoto en el suroeste de China fue el resultado de un "mal karma", atraído como resultado de la ocupación del Tíbet por parte de Beijing.
Los ciudadanos chinos estaban conmocionados e indignados por la insensibilidad del embajador de la marca Dior sobre un evento que cobró la vida de al menos 70 000 personas.
Temiendo una reacción negativa de los consumidores en uno de los mercados de más rápido crecimiento de la industria de artículos de lujo, Dior inmediatamente se distanció de los comentarios de Stone, y la actriz luego emitió una declaración pública disculpándose por su insensibilidad.
Dior enfrentó otra crisis en China
En 2017, la empresa recibió duras críticas de la comunidad online china tras el nombramiento de la actriz local Yang Ying, también conocida como Angelababy, como primera embajadora de la marca Dior en China.
Yang, apodada la "Kim Kardashian de China", y también conocida como 'Angelababy' es una figura controvertida en el país. Después de s altar a la fama en la serie de telerrealidad de 2014 Date prisa, hermano, es conocida por haber gastado 31 millones de dólares en su boda, lo que no ha ido bien entre el público.
Se volvió aún menos popular en China después de demandar a una clínica que informó que se había sometido a una cirugía plástica a través de ellos. El caso se prolongó durante varios años y Yang no consiguió muchos seguidores.
Fanáticos descontentos de Dior expresaron sus quejas sobre la decisión de utilizar a Yang como embajador de la marca. Aunque la estrella de reality es innegablemente hermosa, muchos no creían que encajara bien con la marca. Una publicación en Weibo decía: "¿Por qué Dior decidió destruir su imagen pública de alta gama?"
Otro fan preguntó: “¿Dior realmente cree que Angelababy puede impulsar sus ventas? La marca realmente debería hacer más estudios de mercado al tomar decisiones como esta”.
Muchos fanáticos amenazaron con boicotear los productos Dior si no se eliminaba a Yang. La compañía se mantuvo bastante callada en este caso. Pero después de su anuncio inicial, no publicaron más comentarios sobre Yang en su cuenta oficial.
Una búsqueda en la página de Christian Dior no muestra ninguna fotografía de la estrella de la telerrealidad promocionando actualmente los productos.
Quizás esta vez, Dior simplemente está jugando a lo seguro.
