El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más vistos del mundo. Y no es solo el juego que la gente sintoniza; el espectáculo de medio tiempo es tan icónico como el propio partido.
Se lleva a cabo el segundo domingo de febrero, la ocasión es un gran atractivo para los espectadores de todo el mundo. Aunque a los artistas que participan no se les paga, hay grandes recompensas para ellos de otras formas.
La mayor audiencia que ha visto el evento fue en 2015, cuando un récord de 111,4 millones de fanáticos estadounidenses quedaron encantados tanto con el juego como con la actuación de Katy Perry. En ese momento, fue la más vista en la historia de la televisión. Pero el Super Bowl de 2022 hizo un viaje en el tiempo, lo que llevó a los espectadores a preguntarse si la música de la era de los 90 regresaría para quedarse.
El espectáculo de medio tiempo no siempre contó con celebridades
Escenificado desde 1967, el espacio de medio tiempo presentaba inicialmente bandas universitarias. Y aunque los primeros espectáculos pueden no haber sido tan grandes como las extravagancias de hoy, entretuvieron a los fanáticos de manera espectacular.
El primer espectáculo de medio tiempo incluyó el lanzamiento de miles de globos y cientos de palomas. Incluso hubo artistas con mochilas propulsoras que se lanzaron por los aires y luego aterrizaron en la línea de 50 yardas.
La alineación para el Superbowl 2022 batió récords
El Super Bowl 56 de este año vio a los Cincinnati Bengals y Los Angeles Rams pelear. El concierto de medio tiempo no fue menos emocionante, con una alineación de la realeza del Hip-Hop con un toque de nostalgia.
Grandes nombres que llegaron a la escena en la década de 1990 encabezaron la lista. Snoop Dogg, Eminem, Dr Dre, Mary J. Blige y Kendrick Lamar presentaron canciones que hicieron retroceder al público dos décadas. Y funcionó a las mil maravillas. Números como "In Da Club", "No More Drama" y "Lose Yourself" enloquecieron al público.
Fue el primer espectáculo de medio tiempo del Super Bowl que ofreció nada más que rap y hip hop, y millones de Millennials lo disfrutaron.
A los artistas no se les paga ni un centavo por sus actuaciones
Considerando los números que atrae el evento y la prominencia de los artistas, es sorprendente saber que, además de cubrir sus gastos de viaje, a los artistas no se les paga nada por su participación. Entonces, es una suerte que algunos de los artistas destacados sean los que más ganan.
Según la NFL, el costo de producción puede ser astronómico. En 2020, la actuación de Jennifer López y Shakira costó 13 millones de dólares. Momentos como Katy Perry entrando al estadio en un león dorado mecánico de 16 pies, o la entrada de alto vuelo de Lady Gaga al espectáculo de medio tiempo del Super Bowl no son baratos.
También se necesitan 3.000 empleados para ejecutar la producción, y el costo del equipo de audio se suma a la factura.
¿Vuelve la música de los 90?
Algunos podrían preguntarse cuál es el atractivo para los artistas no remunerados en el Super Bowl. En una palabra: Exposición.
Es una palabra que a menudo es una espina en la carne de los artistas a los que no se les paga lo que valen, pero la realidad es que la gigantesca audiencia tiene el potencial de aumentar enormemente las ventas de música.
Cuando Justin Timberlake actuó en 2018, sus ventas de música aumentaron un 534 % ese mismo día. En 2017, Lady Gaga vio una recompensa aún mayor: un aumento gigantesco del 1000 % en las ventas de su catálogo digital.
Tiene sentido que los artistas de este año experimenten picos similares, a pesar de que los éxitos que interpretaron ya tienen décadas.
La música de los 90 regresó en el Super Bowl
Super Bowl LVI fue visto por 112,3 millones de espectadores. Algunos escuchaban canciones que amaban hace veinte años y se quedaron con nostalgia. Algunos los escuchaban por primera vez y se sintieron afectados de la misma manera que los fans originales lo habían estado hace tantos años.
Aunque hubo algunas controversias entre bastidores, el programa fue un éxito.
Las descargas comenzaron justo después del espectáculo y, sorprendentemente, las canciones que fueron éxitos hace dos décadas estaban subiendo en las listas de Spotify e iTunes. No todas las pistas eran de los años 90 (algunas eran de principios de la década de 2000), pero la nube nostálgica todavía lo cubría todo.
Regresa la música de los 90 y 2000
Después del espectáculo, la lista de canciones de iTunes de Apple Inc mostró que no menos de siete de los temas que se interpretaron en el espectáculo del domingo llegaron a la lista de los diez mejores.
La clasificación más alta fue para los dos artistas que tienen un vínculo especial; " The Next Episode" de Dr. Dre y Snoop Dogg pasó al puesto número 2.
Incluso 50 Cent, quien hizo una aparición sorpresa en el programa, anotó. Su "In Da Club" llegó al número 11 en la lista de iTunes.
The Halftime Show también tiene otro spin-off para el hip-hop
La mayor exposición del programa tiene un doble impulso para Snoop Dogg. Recientemente se informó que Snoop compró Death Row Records, el sello que lo contrató por primera vez a la edad de 21 años. El interés renovado que el programa ha generado en torno al hip hop sin duda ayudará a las ventas.
Dr Dre, el hombre responsable de poner en marcha la carrera de Slim Shady y Snoop Dogg, habló en un evento de prensa antes del domingo del Super Bowl. Él dijo: “Vamos a abrir más puertas para los artistas de hip-hop en el futuro”.
Y como millones de fanáticos, viejos y jóvenes estarían de acuerdo, no hay nada de malo en eso.
