Ninguna otra plataforma de transmisión está gastando cerca de este número.
Con la multitud de competidores que intentan ser el próximo asesino de Netflix, como Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix está gastando mucho para asegurarse de mantener su estatus como líderes del mercado en esta industria durante mucho tiempo. hora de venir.
El año pasado, habían invertido solo $2 mil millones de dólares menos que el presupuesto de 2020, y resultó en un récord de 802 horas de contenido original en el servicio.
Vimos nuevas incorporaciones como The Witcher, que incluso ayudó a aumentar las ventas del juego The Witcher 3: Wild Hunt. Esto resultó en la base de jugadores más grande para la saga de juegos desde que comenzó hace cinco años.
Gran parte de ese dinero está destinado a crear más contenido original, incluido un acuerdo con Nickelodeon, que muchos ven como una forma de competir con Disney+ por los clásicos de los 90 y la nueva televisión original, todo exclusivo de Netflix.
Otro movimiento aparentemente brillante de Netflix es firmar un contrato de varios años con los guionistas y showrunners de Game of Thrones, David Benioff y D. B. Weiss, que aceptaron el trato después de ser atraídos de una trilogía de Star Wars en la que habían estado trabajando. Es extraño cómo terminaron Game of Thrones antes de tiempo para trabajar con Disney, solo para cambiarse a Netflix tan rápido…
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Tal vez tengan la idea correcta, después de todo, Netflix está gastando ocho veces más que la mayoría de los otros competidores, y más que todos ellos juntos. Disney está gastando $ 2 mil millones en contenido de Disney Plus en 2020, y dado que Amazon aún no ha anunciado su presupuesto para 2020, podemos esperar algo cercano a los $ 7 mil millones que gastaron en Prime Video el año pasado.
Por qué una gran inversión en contenido funcionará para ellos
Quizás recuerdes el viejo adagio: el contenido es el rey. Netflix ha estado dominando la transmisión en línea desde que fue pionera hace más de una década, y se ha convertido en una potencia de contenido. Están haciendo todo lo posible para mantenerse en la cima, obtener más espectadores y mantenerlos interesados, incluso con Apple y Disney amenazando con plantear un desafío, todavía están lejos de competir con el mayor competidor de Netflix, Amazon. Prima.
Así es, Netflix tiene una base creciente de 158 millones de suscriptores, en comparación con Amazon, que apenas llega a los 100 millones. Han logrado un progreso estelar creciendo en los mercados internacionales, en toda Europa, Asia Pacífico, América Latina, Medio Oriente y África. También están trabajando en 130 temporadas de contenido original en el idioma local para estos mercados.
El contenido es el rey
Netflix lo supo desde el principio: si la transmisión en línea funciona tan bien, entonces es solo cuestión de tiempo antes de que los gigantes de los medios creen su propio servicio, y eso significaría perder su ventaja. Entonces, aunque solo comenzaron como distribuidores de contenido, no les llevó mucho tiempo comenzar a producir sus propias películas y programas.
Netflix sabía que Disney y Warner Media comenzarían a eliminar su contenido de Netflix para reproducirlo en su propia plataforma, por lo que construyeron su biblioteca de contenido original. En lugar de pagar más por programas antiguos como Friends o The Office, querían crear sus propios éxitos de taquilla. Continúan pagando tarifas de licencia para programas antiguos como Seinfeld, ya que entienden que muchas personas querrán transmitir sus programas y películas favoritos, pero la intención de seguir brindando a sus espectadores contenido de calidad en varios tipos de géneros de TV y películas sigue siendo su punto fuerte..
Esto tampoco deja de tener resultados: en 2019, con la nueva ola de su programación original, la cantidad de nominaciones al Oscar y al Globo de Oro obtenidas por Netflix ha demostrado la capacidad de la red para producir contenido de calidad.
Los altos costos de Netflix significan que han estado perdiendo dinero, y se espera que siga así durante algunos años. Sin embargo, 2020 debería ver algunas mejoras, todo gracias a un margen operativo aumentado del 13 % en 2019 al 16 % en 2020. Su creación de contenido debería generarles enormes ganancias e incluso márgenes más altos en los mercados internacionales y también en los EE. UU. Este ya ha sido el caso en América Latina, a pesar de sus precios más bajos allí.
No es fácil mantenerse en el número uno, hay muchos tiburones en el mar, por lo que no esperamos que Netflix vaya viento en popa, especialmente con las variables del mercado de valores. Pero no hay duda de que con su búsqueda de programación original, junto con una base masiva de suscriptores y una presencia cada vez mayor en el escenario internacional, estarán muy por delante de la competencia al menos en el futuro cercano. Según lo que hemos visto, aumentarán aún más su base de suscriptores y podrán competir con los precios y, finalmente, aumentarán los ingresos.
